深圳品牌营销策划|回顾今日头条“渡劫”96小时
距离内涵段子被广电总局责令关停已经过去了近10天。
此间，北京历程了阴晴不定的天气变化，新的整改封禁天天如海浪滚滚而来，扑向大家的注意力。
4月11日凌晨4点钟，张一鸣初次抛开一位极客言出必谈的“算法中立”，讲起了社会主义核心价值观。外面感叹，张一鸣终于放手骄傲，服软低头。甚至有人猜想，假若一周前广电总局点名严肃处置今日头条、快手时，他能和快手CEO宿华一样飞速道歉回话，内涵段子可能可以躲过一死？关于张一鸣傲气的评价，还要回溯到去年《财经》杂志对他的访谈，让不少人笃定了张一鸣身上的特质。其实稍微翻一下以往与其有关的采访，不难发现，计算机工程师出身的张一鸣喜欢独处，不善言辞，今日头条高级副总裁柳甄说他“实在太不会说话”。
2025年，由于文章版权问题，今日头条初次遭遇首次重大危机，合作已久的投资人王琼说到张一鸣，过去不善于跟政府交际。“这类年来，他已经学到了不少，了解如何把我们的想法表达出来，同时非常谦虚地听取政府及有关管理机构提出的建议或建议。”
险境第三即将来临，显然张一鸣学得还不到家。目前无人说清应是不是由于骨子里的技术员基因里才让张一鸣的道歉来得不是那样准时，与“不会说话”致使对《财经》的回答被解析为“刻薄骄傲”。
创业六年，此时无疑是张一鸣最为艰辛的时刻。他开始掌握示弱，如一条松弛弓弦上的箭，等待满弓发射。
在这96小时时间里，今日头条进行了一系列整改响应工作，大刀阔斧背后，与之有关的内容CP方、内涵段子职员、与角逐对手，也在风波中变动。
大整改背后，还将拟定全新的审核标准？
内涵段子关停消息出来的那天晚上，司文公司旗下账号“乡村安迪”最后一条视频下面忽然涌上来无数条评论，“全是来告别的，感觉还挺震惊”。虽然入驻内涵段子比较晚，账号还是积累了13多万粉。
据司文介绍，由于内涵段子上通常都是靠直播赚钱，不像头条其他商品会依据视频播放量参与分成，所以关停对其影响不大。
相比之下，内涵段子职员的去留遭到了不少人的关注，并入到头条别的业务部门，还是遣散？娱乐产业联系到了几个今日头条与内涵段子的职员，出于敏锐，他们都表示不便捷透露任何信息。
不过依据职场社交软件脉脉显示，内涵段子职员人数在40+范围，规模不大，安置起来也不麻烦，所以更为可能并入头条其他团队。
关停内涵段子之后，今日头条天天都在不断自查整改。
4月十日当天，抖音短视频上线反沉迷系统，隔天，又关闭直播、评论功能。今日头条则关掉了美女、趣图、美图、段子、语录5个频道。西瓜视频暂时关闭手机端视频上传功能。
4月13日，抖音短视频又升级审核系统：期间中止视频水印，恢复时间未定。
依据抖音短视频4月13日发布的公告，2025年3月1日至3月31日，抖音短视频平台累计清理27231条视频，8921个音频，89个挑战，永久封禁15234个账号。另外，娱乐产业还注意到抖音短视频在一些大号上做了一些类似“抖音短视频上点赞100万的真实故事，……太暖人”的正能量传播。
司文入驻西瓜视频的两个账号，其中一个成为了这场整改行动中的牺牲者，“大家两个号天天都分成好多钱，结果封了一个，另外一个也在自查，不了解哪些原因就碰到红线了，小心翼翼”。
短视频行业的繁盛催生出了海量平台，内容公司一般的做法也是全网分发，除去头条系外，他们可供选择的包含微博、美拍、B站、快手、快看视频等等。
但今日头条，却是其他人都不愿错过的流量阵地。但面临现在的状况，他们也只能见机行事，有CP告诉娱乐产业，这几天他们不会再重点运营头条平台内容，先看看形式再说。
4月11日，网上流传了一张今日头条合作方需提供《广播电视制作经营许可证》的公告，其中写道：更具广电主管部门总编辑责任制与互联网视听节目三审制备案需要，凡合作方不可以出具《广播电视制作经营许可证》的，请到属地广电部门办理制作经营资质……
娱乐产业向一些内容公司求证，均表示还未收到该公告。但据悉，今日头条周一会有新的审核标准出来。不知是不是与此有关，“假如全部根据这个实行，大多数自媒体估计都没这个证，不少人将无法上传。”司文说道。
可以预测的是，一系列整改新规还会继续出来。
深陷泥潭，今日头条会不会被超车？
大家都知道，今日头条的进步可以用狂飙突进去形容，500亿美金估值背后是今日头条无限延展的边界：资讯、短视频、问答、社交等，因此树敌无数。现在深陷泥潭，敌人的反击可能是日后今日头条所要应付的难点。
像内涵段子关停之后，一直位居之后的百思不能姐在AppStore排名暴涨，但由于很多段友的涌入，迫使其不能不暂时关闭评论。此前，关于抖音短视频出事的文章在近百个公众号上出现，把与抖音短视频无关的伤害儿童的视频嫁祸给抖音短视频，处于飞速发展的抖音短视频，成了对手们的眼中钉。
近期，于去年11月回归的微视更新版本，推出视频跟拍、歌词字幕、一键美型三个功能，slogan变为“发现更有趣”，并打通了QQ音乐千万级曲库。
此外，微视还投入了巨额补贴招募短视频达人，关于“腾讯投入30亿”的传说甚嚣尘上。此举被外面看作是腾讯对抖音短视频的反击。甚至之前还传出抖音短视频被微信、QQ空间封杀，后来被腾讯不承认。
不过，4月11日，微信QQ还是中止了短视频APP外部链接直接播放功能，除去头条短视频商品、快手，对我们的亲儿子微视也没放过。风声鹤唳之下，哪个能没办法预测下一锤会砸向哪个，即便重振微视的心情再急迫，重点时刻也要低调，以至于前期对外宣传的4月12日推出微视第一代言人的动作也收了起来。
但微视补贴抢夺内容达人的动作却未停下，一些公会天天都在发布招募信息，类别比较广泛，涉及宠物、心灵、美妆、舞蹈、段子等近百种，奖励也具备肯定的魅惑，依据奖励机制，点赞数达到50奖励150元；点赞数500奖励500；点赞数1000以上奖励1500元。据娱乐产业知道，不少MCN机构也已经进驻微视。
另一边，停更几天重新开张的美拍，近期也在运营和营销上发力；百度则投入100亿扶植短视频内容创作者。
按下中止键的今日头条，整改之余，核心优势“推荐算法”也遭到人民日报批判，风雨夹击之下，假如算法也被摒弃，不知今日头条是不是还能打赢与角逐对手下面的战争。